H5营销 不谈流量入口我们还可以谈点什么

乘伟

短短两年，H5由不被看好的怪孩子变成了客户手里的宠儿。

    很多企业搭乘H5营销这一新生平台抢占流量入口，在最开始阶段，刷爆朋友圈的H5其实不在少数。像最开始未来应用做的来自未来一封邀请函收获了上亿pv，案例被大量复制，一时之间引流成为许多客户考量自己H5是否具有价值的重要因素。然而熟悉NBA的朋友们都知道，考核MVP的指标绝不仅仅是得分数，还有球队胜场数、自身发挥稳定性以及其它一些因素，相对H5而言，流量即得分数。更何况在互联网如此的大环境下，以一项指标来评定产品好坏是不够的。

    那么H5还有哪些谈资呢?

    H5营销一： 做内容分享平台

    回到传播最广的H5营销领域，尽管作品已经铺天盖地，内容分发却很少被人重视。简单来说，所谓内容分发就是：通过精品H5传播推广模板模板走热后吸引用户即受众UGC二次创作手机内容后二次传播。在同特定行业媒体合作后，内容分发便有了无限可能性。作为H5营销领域最强大脑的未来应用，正在与数家科技洽谈合作可能性，从作品上看，未来应用的《一个发生在朋友圈的真实故事》、《未来应用实验室》、《神造七天》等H5作品，已经让我们看到内容分发平台的轮廓。

    H5营销二： 转化率与变现

    在大家关注H5获取巨大流量的时候，有多少是真正在关注着ARPU值呢?无论到什么时候，无论哪种类型的广告其最终目的都是为了卖产品，而不是让用户记住广告本身。像之前吴亦凡的H5，成为了营销圈最经典的案例之一，被多款手游产品竞相模仿，但回到卖产品这个关键点上呢，有多少真爱粉真的去下载试玩呢?所以有时把精力都集中在流量问题上未必是一件好事，这也是未来应用每款专属定制H5都在尽心尽力为客户传递品牌价值的原因。

    H5营销三 ：撕掉工具化标签

    H5能活多久，H5能走多远可能是很多人在思考的问题。

    w李三水说过，H5是一个关于时间的游戏，在如今这个时代，H5可以多活一秒。我想李三水一定是广告玩久了，所以讲的情怀满满。但在互联网大环境下，讲的是互联网思维，H5不能只看做是一种广告传播工具。H5应用若是仅仅停留在当下，或许某天就会被新颖工具所替代，只有向着更高的维度发展，才有能力与同类产品竞争。未来应用表示，H5能够刷爆朋友圈，除了依托丰富有趣的形式，还有基于朋友间的信任感。让用户习惯去点开H5，就像习惯微信这种生活方式一样，这才是H5营销今后要走的路。