七月份品牌与营销大事纪

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　　七月份品牌与营销大事纪
　　一、伊利牵手美国最大奶企DFA，欲做国际化乳企。
　　在蒙牛率先并购雅力士后，飞鹤乳业又宣布私有化获得股东的通过。而另一边，作为国内乳业龙头企业的伊利股份也没有闲着，近日公司与美国最大牛奶企业DFA达成战略合作，这一合作也为伊利股份跻身国际化乳企奠定了技术。
　　伊利股份相关负责人在接受记者采访时表示：“伊利已和美国最大的牛奶公司DFA达成了战略合作伙伴关系，但具体合作的内容和细节还在进一步洽谈之中，几天内就会完成。”
　　而对于本次合作，双方高管都比较看好。伊利集团董事长兼总裁潘刚就表示：“DFA是美国最大的乳制品生产企业，在养牛、乳制品生产方面有着宝贵的经验，值得伊利学习。希望双方今后加强战略合作，实现双赢。”
　　DFA总裁和首席执行官Rick Smith则称：“伊利是中国乳业的第一品牌，实力有目共睹， 签约只是DFA与伊利公司合作的第一步，接下来希望有更深层次的战略合作。”
　　二、当当0元促销电子书惹怒出版社，销售模式惹争议。
　　7月初，在百度文库风波之后，出版社们又与当当网就数字版权问题发生了纠纷。
　　“如果当当网还不给我们合理的解释，我们下一步计划起诉当当网侵权。”7月4日，作家出版社旗下的中作华文数字传媒股份有限公司副总经理毕昱在北京表示。据毕昱称，他们还将联合作协和其他出版社一起行动。
　　事实上，出版社们的不满源自于当当网两个多月前针对电子书的一场“0元促销”活动。之所以现在才站出来表态说要声讨当当网，毕昱称他们也犹豫了很久，因为当当网本身已经是出版社销售纸质书的一个重要渠道。
　　为了目前几乎不怎么赚钱的电子书而与当当网撕破脸皮，出版社们还需要权衡考虑一番。“本来今天有一百多家出版社要来的，结果只来了少部分。”毕昱说，还有很多出版社不愿意得罪当当网。
　　三、李宁携手NBA巨星韦德，被指为提升品牌形象。
　　作为新上任的李宁首席品牌官，NBA巨星韦德近日空降北京。美国彭博社7月3日报道对此称，李宁去年损失达19.8亿元，通过聘用美国篮球巨星德怀恩?韦德，李宁正寻求提升其在中国的品牌形象。
　　李宁创始人李宁在2日的记者发布会上表示，和韦德合作能使消费者更加了解李宁产品。韦德所在的迈阿密热浪队连续两年赢得了NBA总决赛。现在韦德在帮助李宁设计鞋类和服装产品。
　　彭博社称，美籍华人林书豪、前休士顿火箭队巨星姚明以及播放了20多年的NBA使得篮球在中国广受欢迎，也促使很多像韦德一样的篮球球员为中国产品代言。
　　李宁副董事长金珍君也表示，韦德是“真的在与中国篮球迷交流”。除此之外，李宁已聘请了耐克、戴尔以及宝洁公司主管以实现从批发到零售的商业转型。
　　四、食品包装老大利乐遭反垄断调查。
　　继奶粉企业被发改委反垄断调查之后，反垄断之火也蔓延至包装巨头利乐身上。国家工商总局局长张茅在全国工商行政管理局长会议上披露，国家工商总局已对瑞典利乐公司涉嫌滥用市场支配地位行为予以立案，目前正组织20多个省市工商机关进行相关调查。
　　张茅称，国家工商总局在维护市场经济秩序，市场监管工作取得新成效，其中包括加大反垄断执法办案力度，对利乐公司涉嫌滥用市场支配地位行为予以立案。
　　利乐为全球最大的食品包装企业，自20世纪50年代开始为液态牛奶提供包装。根据利乐官方网站资料显示，目前利乐在全球共有39家销售公司，42家包装材料和封盖厂以及8家灌装机和加工设备组装厂。利乐2012年度的净销售收入约为111.55亿欧元，利乐的产品在超过170个市场上销售。在2012年，公司共生产1732亿件包装，为全球消费者提供773亿升的液态食品产品。
　　在中国，利乐为包括伊利、蒙牛、光明等在内的多个乳企以及多个果汁饮料企业提供包装服务。
　　针对此事，利乐中国方面7月7日对记者回应时表示，“我们接到国家工商总局的要求，提供利乐公司在华业务的相关信息，我们给予全力配合。目前，我们无进一步信息可透露。”
　　五、茅台与酒仙网签订合作协议，全线产品将上网销售。
　　7月9日，贵州茅台酒股份有限公司与北京酒仙网电子商务有限公司今日签订了战略合作协议。根据协议，茅台旗下全线产品将在酒仙网及与其深度合作的十余家电商平台上销售。
　　酒仙网董事长郝鸿峰表示，此次与茅台的合作，将会带动整个白酒行业的电子商务化进程。茅台的进驻，也进一步强化了酒仙网的白酒战略地位。
　　作为国内著名的白酒品牌，茅台此举显示出中国的高端白酒产业也正在顺应大势，寻求转变。开始尝试建立电子商务的销售通道。
　　六、跨国药企葛兰素史克高管行贿被查。
　　北京7月11日消息，公安部今天通报，根据国家相关部门提供的线索，日前，公安部统一组织指挥湖南长沙、上海和河南郑州等地公安机关对葛兰素史克(中国)投资有限公司(英文简称为GSK)部分高管涉嫌严重经济犯罪依法立案侦查。
　　公安机关现已查明，作为大型跨国药企，近年来葛兰素史克(中国)投资有限公司在华经营期间，为达到打开药品销售渠道、提高药品售价等目的，利用旅行社等渠道，采取直接行贿或赞助项目等形式，向个别政府部门官员、少数医药行业协会和基金会、医院、医生等大肆行贿。同时，该公司还存在采用虚开增值税专用发票、通过旅行社开具假发票或虚开普通发票套取现金等方式实施违法犯罪活动。该案涉及人员多，持续时间长，数额巨大，犯罪情节恶劣。现有证据充分证明，葛兰素史克(中国)投资有限公司部分高管和相关旅行社的部分高层人员已涉嫌严重商业贿赂和涉税犯罪。
　　此外，公安机关还查明，葛兰素史克(中国)投资有限公司部分高管涉嫌利用职务之便，通过旅行社以提取会议业务回扣、接受项目好处费等形式大肆收受贿赂。
　　目前，公安机关已对葛兰素史克(中国)投资有限公司和相关旅行社涉案犯罪嫌疑人依法采取刑事强制措施。经初步审讯，犯罪嫌疑人对犯罪事实供认不讳。案件仍在进一步侦办中。
　　七、三一重工起重机遭美337调查，被指侵犯美企专利。
　　美国当地时间7月11日，美国国际贸易委员会宣布，对中国三一重工集团及其美国公司的履带式起重机产品发起337调查，以确定这些产品是否侵犯美国公司专利权。
　　据了解，美国337调查得名于《1930年美国关税法》第337条款。根据该条款，美国国际贸易委员会有权调查有关专利和注册商标侵权的申诉，及开展涉及盗用商业机密、商品包装侵权、仿制和虚假广告等内容的调查。今年以来，华为和中兴等多家中国企业也遭受了337调查。
　　美国方面对三一方面发起的调查主要针对三一重工集团及其美国公司的履带式起重机产品。美国方面的声明称，调查缘于美国威斯康星州马尼托沃克起重机公司今年6月12日向美国国际贸易委员会提出申诉，指控三一重工在美国市场销售的上述涉案产品及部件侵犯了该公司专利，要求启动337调查并发布排除令和禁止进口令。
　　三一集团方面表示，将积极应对调查。
　　八、百度19亿美元并购91无线，成中国互联网最大并购案。
　　7月16日早间，网龙网络有限公司在港交所发布公告称，百度已就网龙向百度出售其持有的91无线网络有限公司全部股权订立谅解备忘录，百度将出资19亿美元收购91无线已发行的全部股本。
　　据了解，百度和网龙将进一步协商，就收购建议的相关条款达成一致，最终于2013年8月14日(最后截止日期)前，签署收购由网龙持有的91无线57.41%的股权。鉴于百度有意收购91无线剩余的42.59%股权，在最后截止日期前，如果其他股东愿意出售其持有的股份，百度将按与网龙签署的相同条款进行收购。
　　对此，中新网IT频道致电百度负责投资并购的企业发展部总经理汤和松，得到了他的确认。据介绍，根据该谅解备忘录，此项交易成功后，百度收购91无线的标的额将超过2005年雅虎10亿美金并购阿里巴巴，成为中国互联网有史以来最大的并购案。
　　九、朱新礼退任汇源果汁总裁，继任者为李锦记前高管。
　　15日晚间，汇源果汁发布一则让外界意外的公告：苏盈福已获委任为本公司行政总裁，自2013年7月15日起生效。与此同时，现任主席、执行董事兼总裁朱新礼于当日退任本公司总裁一职，但将留任执行董事及主席。
　　根据汇源公告，现年54岁的苏盈福在加入汇源之前，任纽交所上市公司、有世界“第一汤”之称的金宝汤(美国罐头汤生产商)亚洲区总裁。在此之前的2009年至2012年，其为李锦记酱料集团的行政总裁及董事会成员。在30多年的职业生涯中，苏盈福曾在菲利普－莫里斯烟草、卡夫食品及吉百利大中华、中南亚、澳洲及太平洋地区任职。
　　对于朱新礼突然离任总裁，汇源果汁并未多作解释，仅对他的“无价贡献”表示致谢。
　　十、郑南雁完成7天酒店私有化收购。
　　7月17日消息，从纽交所退市的7天连锁酒店集团私有化进程今日划上句话。7天原有创始股东郑南雁、何伯权等人与投资基金凯雷投资集团和红杉资本共同组建铂涛酒店集团，宣布正式完成对7天连锁酒店私有化收购。
　　郑南雁今日表示，除了7天连锁，铂涛酒店集团将主推4个中高端品牌，目标在5-10年内，将新品牌各自扩张到300家。他称，与大部分公司仍以市场占有率为导向运作不同，而铂涛将以品牌打造为导向。
　　7天连锁酒店目前全国分店总数(含筹建和签约)1800家，预计到2014年可达2000家开业酒店。不过，7天本年度的计划新店中，管理店310家远超直营店50家。由于发展管理店投入的资金都来自加盟方，此举被解读为，7天减少新开直营店的现金投入，转而做品牌管理。
　　7天今年1季度财报显示，净收入6.41亿元，同比增17.5%，但净利润仅540万元，同比大降71.6%。业内认为，新开业直营店的数量较多以及入住率下滑是7天增幅放缓的主要原因。
　　十一、央视曝光肯德基、真功夫冰块菌落数超马桶水。
　　北京7月21日电 近日，央视记者在崇文门的肯德基、真功夫和麦当劳3家大型快餐店中，买来可食用冰块，同时抽取马桶水样品后，送往北京理化中心进行对比检测。检测结果发现，肯德基崇文门店、真功夫崇文门店的冰块菌落数量高于国家标准，且高于马桶水数倍。
　　北京农学院食品科学与工程系副教授丁轲在央视节目中称，按照国家《冷冻饮品卫生标准》，在冷冻饮品中，每毫升可食用冰块的菌落总数不得超过100个，每100毫升样品大肠菌群不得超过6个，而致病菌，如沙门氏菌及金黄色葡萄球菌不得检出。
　　通过检测，3家快餐店的大肠菌群、金黄色葡萄球菌以及沙门氏菌群均符合国家标准，而菌落总数则超标。马桶水菌落总数150CFU每毫升，麦当劳崇文门店冰块菌落总数为120CFU每毫升，高于国家标准，低于马桶水；真功夫冰块菌落总数为900CFU每毫升，高于国家标准8倍，高于马桶水5倍；肯德基食用冰块菌落总数高达2000CFU每毫升，高于国家标准19倍，高于马桶水12倍。
　　十二、中移动以2510亿价值蝉联最具价值中国品牌榜首。
　　近日，胡润研究院发布《2013胡润品牌榜》。
　　百度品牌价值比去年缩水28%，但仍以1,060亿元蝉联“最具价值中国民营品牌”。腾讯QQ以880亿元的品牌价值保持民营品牌亚军地位，品牌价值比去年上升9%。
　　中国移动以2,510亿元的品牌价值再次蝉联“最具价值中国品牌”榜首，品牌价值比去年下降9%。工商银行及建设银行继续保持第二、第三名，工商银行的品牌价值比去年略微下降3%，建设银行则比去年小幅上升4%。
　　200个最具价值中国品牌上榜，其中民营品牌数量超过国有品牌，达到98个；国有品牌有94个，另有8个外资控股的中国品牌。
　　8个上榜的外资控股中国品牌分别是：北京的新浪、福建的银鹭、河南的双汇、黑龙江的哈尔滨、内蒙古的小肥羊、上海的如家、四川的水井坊及浙江的苏泊尔。
　　十三、宝洁悄然转变在华重心，销售总部从广东移师上海。
　　近日，广东省人大调研组就广州市上半年经济运行情况与市相关部门座谈，无意间透露了全球最大日用消费品制造商宝洁在中国的战略转移意图。调研会显示，由于受到上海优惠政策的吸引，宝洁中国已悄然于去年下半年在上海成立销售中心，销售团队也随之北上。
　　“以世界日化龙头企业广州宝洁有限公司去年在上海成立销售中心为例，导致今年上半年，宝洁公司给广州的税收收入就同比下降了56%，广州市上半年因此税收收入减少14.5亿元，全年税收或将减收约20亿元。”广东省人大调研组传出的消息，一下子掀开了宝洁悄无声息转移业务重心的事实。
　　不过，宝洁方面对于为何在上海悄然开设销售中心一事，则显得不愿多谈。“不管是从近期还是长期来看，广州都是宝洁在中国最重要的生产基地，是我们理想之所。对于跟我们有着长期良好伙伴关系并一直给予我们工作支持的省市各级政府，我们一直心存感激。在省市各级政府的扶持下，我们将继续在广州投资。除了目前是宝洁亚洲最大的黄埔工厂，我们正在萝岗建设另一全新的工厂。当然，我们也会经常评估我们业务需求，并进行必要的调整，以便能更好地提高效率，更好地服务我们的消费者。”宝洁方面仅如是强调。
　　十四、海信挑战三包服务国标，表达对顾客的高度重视。
　　7月23日，海信通过其官微宣布即日起旗下海信(Hisense)、容声(Ronshen)、科龙(Kelon)三大品牌所有消费电子、家用电器全渠道(线上、线下)实施“30天包退包换”，这与“7天包退、15天包换”的国标相比，延长了一倍多。而记者查阅资料显示，这也是与欧美国家相比除沃尔玛90天包退换之外三包政策最宽容的政策。
　　海信官方对这一举措的解释是：以对产品质量近乎苛刻的要求，表达对顾客的高度重视，向所有关联方传达“善”的力量，达到“创造顾客”的企业目的。业内人士评价说，海信的举措一石三鸟：一是传递质量自信；二是倒逼质量管理、质量标准自我施压；三是为抢夺顾客信赖获取更大市场份额。毕竟，服务政策已经成为品牌市场竞争的重要砝码。
　　记者注意到，这已是海信历史上第二次挑战服务竞争标准，2007年4月，海信率先打破行业常规，将平板电视“屏”的保修从一年延长到三年，此后引发全行业的跟进，而海信也由此获取平板电视市场第一的地位并保持至今。
　　十五、水井坊集团被帝亚吉欧全资收购，变身洋品牌。
　　24日，水井坊发布公告称，控股股东四川成都全兴集团股权结构和公司名称发生变化。根据四川省商务厅的批复，成都盈盛投资控股有限公司将其持有的全兴集团合计47%的股权转让给国际酒业巨头帝亚吉欧，全兴集团公司名称也变更为四川成都水井坊集团有限公司。根据股权转让协议，帝亚吉欧全资拥有水井坊集团公司100%股份，从而间接持有上市公司水井坊股份39.71%的股份，水井坊变身白酒洋品牌。
　　帝亚吉欧与水井坊的接触持续了8年时间。此次收购完成后，加上之前帝亚吉欧持有的53%股份，水井坊集团由中外合资企业变为帝亚吉欧全资拥有的外商独资企业。帝亚吉欧是全球最大的洋酒公司，旗下拥有尊尼获加等国际知名品牌，市值超过780亿美元。水井坊与帝亚吉欧合作后，品牌走出国门取得了积极效果。目前水井坊已经在21个国家、地区的有税、免税市场以及全球超过140个免税终端销售，未来5至10年，公司计划使国际市场的销售量达到1000吨到2000吨。
　　十八、淘宝店过户在线申请开放，特事特办转为正式流程化。
　　如果两口子离婚了，共同经营的网店怎么分？或是店主离世，网店该如何继承？近两年来，网店过户屡次引发争议。
　　记者从淘宝网获悉，“店铺过户”线上入口于7月24日正式开放，将来网店经营者只要满足必要条件，即可向平台提出“过户”申请；过户后网店信誉保持不变，所有经营性的行为会统一被保留。
　　与此同时，网络虚拟财产的保护问题也再一次进入人们视线。
　　二十、同仁堂药品被曝严重误导顾客，遭重庆药监局叫停。
　　25日，有媒体报道称，同仁堂旗下的南京同仁堂药业有限责任公司生产的“痔疮止血颗粒”被曝光存在严重欺骗、误导消费者的情节，被重庆市食品药品监督管理局要求暂停销售。事实上，该产品也曾进入辽宁、福建等地公布的违法医疗广告名单。昨日记者走访广州市面，暂未发现该品在售。
　　据人民网报道称，重庆市食品药品监管局网站近日曝光了一批违法发布药品广告的行为，其中，标示为“南京同仁堂药业有限责任公司”生产的“痔疮止血颗粒”被曝于2012年10月至2013年6月期间多次在重庆市媒体上发布严重违法药品广告，构成严重欺骗、误导消费者的情节。
　　在该局2013年第2期违法药品医疗器械保健食品广告公告中显示，南京同仁堂生产的这款“痔疮止血颗粒”主治“清解湿热，凉血止血。用于痔疮少量出血”。广告宣称“无论多么严重的痔疮，吃同仁堂痔疮止血颗粒，只需用水冲一杯下肚，立刻不痛，不痒，舒舒服服就能把豆大的痔疮治干净，效果和手术一样好”。
　　该局称，该药品未取得药品广告批准文号，长期多次发布虚假广告，含有不科学地表示功效的断言或保证和促销药品等内容，严重欺骗和误导消费者。根据相关规定，重庆市食品药品监管局暂停这些药品在重庆辖区的销售。
　　据媒体报道，该款药品也曾因为“不科学的功效断言保证”和“绝对化夸大疗效”，被辽宁、福建等地的药监局处罚。
　　二十二、五粮液推新酒进中低端市场，白酒市场硝烟正浓。
　　面对中国白酒行业持续调整和上半年高端白酒的低迷，过去“高高在上”的一线品牌也开始俯下身段，着眼中端市场。7月23日，五粮液在成都宣布发布新品，包括“五粮特曲”、“五粮头曲”等价格区间在200至500元产品，旨在抢占中低端白酒市场。此前，茅台、泸州老窖、剑南春等皆对旗下的“腰部产品”进行了一系列的战略调整，有分析认为，一线酒企发力中低端，将挤压其他品牌在该市场的竞争，并影响行业的产品价格上涨。
　　相比高端的五粮液产品，此次五粮液推出200元-500元价位系列产品，显得很是“亲民”。白酒市场资深分析人士舒国华表示，五粮液此举将带来三大影响：1.对五粮液而言，借力其他品牌特曲、头曲知名度，缩短培育期，迅速上量，达到市场占位的目的；2.茅台、五粮液这两大巨头同推特曲头曲，强化消费者对特曲、头曲的认同，扩大浓香型在白酒行业的份额，边缘化酱香等其他香型；3.知名白酒企业开始腰部发力，淘汰掉一批没有历史沉淀，靠弄虚作假、投机取巧起家、发家的酒企。
　　二十三、老凤祥老庙黄金遭调查，金价联盟价格坚冰将破。
　　近日，上海老凤祥、老庙黄金等多家老牌金店被传因涉嫌操纵上海市场的黄金零售价格，正在被国家发改委调查。20日，老凤祥和豫园商城齐发布公告回应称：鉴于目前有关部门正在调查上海黄金饰品行业协会的有关情况，一旦获得调查结论，公司将及时予以公告。
　　有报道指国家发改委价格监督检查与反垄断局的调查主要针对的是由上海黄金协会牵头制定的《上海黄金饰品行业黄金、铂金饰品价格自律实施细则》，上海地区的黄金饰品价格被指长期以来高于北京、广州等国内其他城市。
　　根据该细则第五条、第七条、第八条规定，上海多家金店在对所售黄金、铂金产品进行定价时，均不允许超过协会所约定“中间价”的正负2%或正负3%，而该细则在2011年已经被政府部门废止，但据称上海多家金店仍长期执行该细则，共同协商黄金、铂金饰品零售价格。
　　目前上海多家金店已向上海市价格监督与反垄断局递交《自认报告》，承认企业之间相互串通统一价格损害消费者权益，而多家老牌金店及黄金饰品企业正在整改。在价格同盟纷纷撇清关系坦白从宽的情况之下，一直沉默的老凤祥和拥有老庙黄金和亚一金店的豫园商城已陷入了一场事实上的“囚徒困境”。如果两家与联盟其他成员一样承认价格操纵，则可能面临1%-10%收入的罚款以及未来可能的金价下调，如果选择合作沉默则可能会获得较高的总体利益。
　　二十四、湘鄂情高端餐饮全部关掉，变身员工食堂。
　　7月24日，湘鄂情董事长孟凯表示，未来湘鄂情将把高端餐饮全部关掉。此前，湘鄂情发布《关于重大经营环境变化公告》称，中央出台“八项规定”“六项禁令”以来，公司酒楼餐饮业务收入大幅下降，公司将关闭8家门店以应对亏损。
　　湘鄂情发布的2013年上半年业绩预告显示，湘鄂情预计亏损1.6亿元到2.4亿元，上年同期盈利为7600万元。
　　凭借高端餐饮“攻城略地”并带领湘鄂情成功上市的孟凯准备“壮士断腕”。在记者采访时，孟凯语调低沉地表示：“把高端全部关掉，亏损的、接近亏损的都会慢慢关掉。”昔日的高端餐饮龙头正在向中低端下沉，湘鄂情希望在团膳和快餐市场发力。但转型能否成功，尚有待观察。
　　湘鄂情正在着手调整产业布局，由高端餐饮转型中低端餐饮市场。孟凯表示，未来该公司团餐以及中式快餐将成为主要营收来源，下半年可能大规模铺开。
　　二十五、李嘉诚卖百佳折射零售业之变，传统零售转型尝试。
　　近日，李嘉诚在资本市场放盘旗下百佳业务，虽然接盘者还未正式浮出水面，但此事还是引来外界高度关注。尽管和记黄埔出售旗下百佳超市业务的计划尚处于“策略性评估”阶段，但从公司近期动作看来，剥离百佳超市业务或许只是时间问题。
　　今年上半年，零售行业时不时地传出出售与并购的消息。最近传出的各种并购传闻中，中粮、华润成为了话题的主角。而百佳的出售，可能成为零售业进一步整合的前奏。
　　对于和黄放盘百佳的原因，业内也颇多揣测，最主流的观点还是百佳的业绩问题。据中国连锁经营协会发布的《2012年中国连锁百强》及相关榜单显示，去年中国连锁百强中，百佳(中国区)总营收为40.77亿元，较上年下滑5.1%，排名也从2011年的76位跌落至87位，在前20家主要外资连锁企业经营排行中位列倒数第二。数据显示，去年百佳超市包括内地、香港、澳门等345间门店收益总额为217亿港元，仅占和黄去年整体营业额的5.5%。相比之下，同为和黄旗下零售连锁店品牌的屈臣氏则表现更佳，在内地有超过1500家门店。
　　（北京五洲天宇认证中心宣传部 收集整理）
   
   
   
   
   
   
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