Google专注于搜索将成致命弱点

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《商业周刊》3月3日登文指出，对搜索市场的专注很可能将成为搜索巨头Google的致命弱点，因为这一市场的增长已经开始放缓，而Google的收入几乎全部来自搜索习惯的业务。此外正是对搜索领域的专注，也许会让Google被蒙上眼睛，从而丧失了其它领域的机遇。


    即时Google也没有预见到几行文本会产生如此之大的价值：基于搜索结果的文本广告往往只有稀疏的几个字(10到15个)，但是就是这几行文本使搜索巨头Google的净收入在过去的两年间增长了468%，达到了20亿美元。


    搜索市场降温 Google寄托于海外市场


    然而业内的一些分析家指出，Google对搜索市场的专注很可能将成为它的致命弱点。目前Google的收入几乎全部来自搜索业务，然而这一市场增长已经开始放缓。据咨询机构Forrester的数据，在日趋成熟的美国搜索市场，其增长率将从45%下滑到今年的30%。


    正是预计到搜索市场的降温，2月份两位分析家下调了Google的股票等级，则会直接导致该月Google股价下滑了5%，为185美元。自从去年8月份Google发行IPO以来，其股价已经增长了121%，为此其市值也攀升到了500亿美元。


    公司的管理层对于基于搜索结果的文本广告业务依然充满了信心，认为这一业务在海外市场依然具有很大的增长空间，毕竟海外市场的搜索流量超过了其整体流量的一半以上，但是其收入不到Google整体收入的三分之。


    Google正在吸引诸多传统的大型广告客户。在全球1000家大型公司中，成为Google客户的只有227家。为此Google的首席执行官Eric E. Schmidt表示，这几乎是一个没有开发的市场。


    Google的新业务依然离不开搜索


    然而正是对搜索领域的专注，这也许会让Google被蒙上眼睛，从而丧失了其它领域的机遇。


    看看竞争对手雅虎公司，Google就会明白自己到底欠缺的东西。无疑现在的雅虎其多种化的商业模式正在获得成功：尽管搜索市场为其创造了45%的收入，但是雅虎还有将近三分之一的收入来自显示广告(display ads)市场，另外16%的收入来自用户订阅业务。相比之下，Google 98%的收入来自文本搜索广告市场。


    当然并不是说Google没有在其它业务上投资。搜索巨头计划将几乎30%的研发资金投在非搜索技术的项目上，虽然这很不错，然而Google的这些非搜索领域项目几乎和文本搜索广告因为有关。


    就拿Google大肆宣传的电子邮件业务G-mail来说吧，它并没有因用户使用其庞大的电子邮箱而征收每月10美元或者20美元的费用，Google将其注意力放在向用户发送随同邮件内容一起的文本搜索广告，内容或许为来自网络订票商的NBA大赛广告。Google期望这些电子邮件用户会点击广告链接，从而为广告客户带来收益。然而业内大多数观察家对此表示怀疑，因为大多数电子邮件用户很少去点击这些链接。


    显示广告市场 Google犹抱琵琶半遮面


    网络显示广告(包含图片和多媒体内容)无疑是一个不能忽略的市场，2004年雅虎的这项业务收入增长了39%，达到了8.57亿美元。然而在这一领域，Google几乎没有什么建树。这并不是说Google没有注意到这一市场，其实它在去年5月份就开始在网页顶部或者一旁试验显示广告。这样的广告形式对于大型广告客户有着很大的吸引力。


    但是Google并不愿意在其网站上放置这样的广告，害怕这会损害其简洁的页面。为此它宁可作为内容提供商和习惯广告客户的中间联系人来介入这一市场。


    这一业务推出已经有10个月了，但是奇怪地是Google对此闭口不提。它也不由于透露这一业务到底有嗌俨斡氲胤⑿猩毯凸愀婵突А?


    来自ThinkEquity Partners分析家约翰-汀克表示，Google需要拓宽其业务范围，诸如福特和通用汽车这样的大公司都表示'搜索广告得确不错，但是它需要有些创新。


    在搜索市场Google已经做得很不错了，然而并不是只有搜索市场才存在机遇，其它的业务领域也该值得关注，只有这样Google的优势才不至于成为其致命弱点。