BAT移动端激战正酣，百度移动营收能否继续领先？

冬乐成允

随着百度直达号的发布，对腾讯微信公众号和阿里支付宝服务窗的打压明显，BAT三巨头在移动互联网上的竞争进一步白热化。而根据百度Q2财报，其截止6月30日的移动营收占比已经超过30%。与阿里12%、腾讯15%的占比相比，百度目前以移动营收占比第一的优势暂时领先阿里腾讯。
    这种领先的优势会否继续保持，甚至说百度在接下来的移动营收是否会达到50%的水平?关键因素在于百度自身的布局以及与阿里腾讯在竞争中的优势能否得到继续保持。
    从百度目前的布局看，直达号的发布让百度在移动端的入口地位上得到进一步的加固，对于BAT无不虎视眈眈的万亿规模的O2O市场来说，通过直达号拉近与传统服务业的关系，也有利于百度在生活服务市场上优势的提升。
    与之相比，虽然阿里上市在即，腾讯也于前不久对基于微信的生活服务建设能力进行提升，但是二者在布局和变现能力上尚有很大考验。
    对阿里而言，其支付宝钱包虽然仍是PC和移动两端支付的领军产品，但是由于支付宝钱包在手机端出于推广的需要，仍会继续采取转账等交易的零费用策略，而支付宝本身缺乏变现路径，使得阿里的优势仍然是集中在电商领域，对于移动站竞争的核心O2O领域来说，仍然力不从心。尽管阿里在上半年已经通过收购高德和UC在布局上向百度看齐，但是不仅对高德、UC产品的整合上尚需时日，而且仅从UC被阿里收购后在移动搜索等业务上的不温不火也可以看出，在百度占据霸主地位的移动搜索、地图LBS领域，阿里仍然很难在短时间内对百度形成压力。
    根据CNNIC于8月份发布的移动互联网发展研究报告显示，百度地图的份额已经占到了63.7%，将高德、谷歌、搜狗、腾讯等地图产品远远甩在了后面。
    对腾讯而言，虽然其在社交方面仍然一家独大，百度和阿里都无法从正面进行冲击。但是，腾讯连接人与人的移动端布局，让其在移动变现能力上居于BAT中最弱的一方。尤其是随着百度直达号的发布，仅从士气上已经让腾讯的微信落了下风。而海底捞、良子健身等各类传统服务业领军企业对直达号的看重对成千上万的中小企业的示范效应明显，加上微信公众号自身在营销上官方不重视、第三方不怕做烂、门槛相对较高、拉新和转化率不理想等多方面问题存在，腾讯在移动端的发展前景不容乐观。尽管腾讯在上半年也斥资入股了大众点评和58同城，但是不仅无法像百度整合糯米一样从骨子里对产品进行大手术，而且二者在各自领域也缺乏抵御竞争的足够能力，一旦团购和分类信息市场自身发生洗牌变革，腾讯就更无法借助二者来提高移动互联网特别是生活服务上的竞争能力。
    由此来看，只要百度能够在其现有的移动搜索+LBS+移动分发的整体布局上继续稳扎稳打做好细节优化和整体提升，同时确保在移动搜索、LBS和移动分发领域的单项竞争能力不输对手，在直达号等战略级产品的创新推动下，其在移动端的大战中的优势还会保持下去。如果接下来市场不出现大的变局，百度移动营收占比超50%的可能性还是很大的。