公益核聚变：猎豹汽车雅安行动的创新价值

厂运琛钧

　　——访谈猎豹汽车品牌总监王粤江
　　11月6日，4·20芦山地震社会力量参与科学重建半年回顾座谈会在雅安召开，其中猎豹汽车发起的雅安支援公益项目“猎豹专业全能支援计划”受到各界瞩目，被政府、公益界和媒体认为是社会力量参与科学重建的创新典范。我们在现场与猎豹汽车品牌总监王粤江进行了访谈交流。
　　源于总结·半年回顾启迪未来重建之路
　　在4·20芦山地震社会力量参与科学重建半年回顾座谈会上，猎豹汽车对“猎豹专业全能支援计划”的前期执行进行了阶段性总结，并向5个合作NGO交付了10台捐赠车辆。
　　
　　猎豹汽车企业代表详细分享了猎豹专业全能支援计划援助雅安的经验。
　　王粤江表示，半年是一个关键的时间节点，不同于一开始的紧急救助，灾区进入后续长期重建，更多需要社会力量的细致全面关怀，而政府提出“科学重建”的要求，聚集各方力量进行回顾和展望是十分必要而且及时的。有关部门把猎豹专业全能支援计划作为其中重点，更多是看重其创新性和成效性，希望把它进行示范性推广。而在“社会力量参与科学重建”这个议题下，猎豹汽车在项目启动和执行全过程有些经历和认识，也想分享给大家。另一方面，则是希望进一步倡导专业全能的理性支援，促进社会整体公益能力和水平提升。
　　
　　本次座谈会参会嘉宾合影
　　猎豹专业全能支援计划项目从推出伊始，就拥护政府“科学重建”的要求，以满足灾区更全面需求为出发点，联合多方专业力量，理性有序、有针对性开展全面援助，可以说猎豹汽车的雅安公益模式具有一定的创新意义，是作为社会力量的代表对“科学重建”的前瞻性落实。而且，项目不仅构建了长达四年的长效支援，更实现了“输血”公益到“造血”公益的蜕变，是雅安科学重建乃至未来社会公益中可推广的经验成果。
　　王粤江认为，社会公益爱心力量是非常有意义、有价值的一股力量，是政府救援的有益补充。今天的行动，标志着企业与社会爱心力量的一次高效联动，也标志着社会力量的贡献得到政府的肯定，将掀开了中国社会公益援助的新篇章。
　　源于积淀·多方协作铸就创新公益典范
　　在会上，猎豹专业全能支援计划因创新性地搭建公益合作平台，得到政府、媒体和公益界广泛肯定。关于猎豹专业全能支援计划的由来，王粤江介绍说，猎豹汽车的公益行为是一个不断发展的历程，有着丰厚的积淀，猎豹专业全能支援计划是在猎豹汽车过去公益传统和经验之上的发展和提升。
　　
　　五家NGO组织正式受赠曾参与雅安支援行动的10台猎豹黑金刚SUV和猎豹CT5皮卡的所有权。
　　从发自本心的零散爱心行动，到有意识地集中企业优势，专注扶老爱幼、拥军助学、自然灾害交通保障等几个方向，猎豹汽车在过往的公益实践中积累了经验，也看到了不足。猎豹汽车认为，社会公益组织间的联动和配合，最好能够有一个平台或机制，让大家能在国家整体安排、调度下，有计划、有针对地投入救助、重建行动。因此，当雅安受灾需要支援时，猎豹汽车随即推出猎豹专业全能支援计划这样一个创新公益协作平台，这正是深厚积淀之上的理性思考成果。
　　调动多方资源，搭建协作平台，实现理性科学、各展所长的实效救援，正是猎豹专业全能支援计划的初衷。猎豹专业全能支援计划发布后，其爱心、诚意，赢得众多公益组织、爱心车主和志愿者的共鸣，纷纷把爱心力量汇聚进来。由此，猎豹汽车不仅加强了与各方力量的沟通合作程度，打通了外部的NGO、政府资源，更是调动了自身体系内的经销商甚至车主的资源，更好地实现“一方有难，八方支援”。
　　在公益价值和社会价值方面，王粤江认为猎豹专业全能支援计划可以从三个方面去描述——中国首个跨年度、跨领域、跨组织的创新公益合作案例，中国首个企业牵头，多方通力打造的“科学重建”公益范本，中国首个“政府-企业-公益组织”联动的“专业全能”创新公益模式。
　　源于践行·专业全能弘扬猎豹品牌精神
　　我们知道，“专业全能”是猎豹汽车的品牌宣言。那“猎豹专业全能支援计划”为什么会采用这样的名字，其间又有怎样的联系呢?王粤江介绍说，猎豹专业全能支援计划实际上是猎豹汽车“专业全能”精神在企业社会责任方面的外化表现，希望通过“专业”行动，真切地将企业社会责任进一步地落到实处，摒弃“到此一游”甚至“纸上谈兵”的一般企业公益做法，追求更“全能”满足灾区需求的支援工作。
　　在公益层面，“专业”表明了对受助地区实际需求的周到考虑和细致把握，而且合作各方都是所在公益领域的行家里手，“全能”则体现在对各专业领域需求的全面响应，希望搭建一个平台，最大限度地团结、整合民间公益爱心力量，实现“众志成城，共助雅安”。
　　而在品牌层面，“专业”传达了猎豹汽车对SUV和皮卡的专注，对纯正越野血统和军工品质的继承和发展，“全能”则是希望以产品“一车多能”的价值，为消费者开拓生活边界，打造更开阔的视野和更多的人生可能。
　　而猎豹汽车以“专业全能”打造出来的产品也在项目之中经受了考验，得到了高度认可。“越野专家”猎豹黑金刚SUV专业耐用，凭借专业越野和军工品质，游刃于灾区复杂路况之上，全能支援无障碍。“新城镇化的建设者”猎豹CT5皮卡全力配合援建，不仅满足项目人员物资调配需求，更将在灾后城乡重建中大展身手。
　　源于创新·猎豹公益彰显企业体系实力
　　对于企业而言，只有在自身体系顺畅的基础上，才有能力去承担更多的社会责任。猎豹专业全能支援计划成功执行，不仅创新了企业社会责任行为，更彰显出猎豹汽车拥有厚积薄发、持续进步的企业体系力。目前猎豹汽车我们正在进一步健全产品、渠道、售后，将在创新公益模式与优质的企业体系力之下发挥出专业全能的品牌精神和卓越产品优势，在鼎力支持国家建设之外，未来更好地为社会和人民服务。
　　王粤江介绍称，随着城镇化加速，汽车消费的整体升级，消费者需要更多更强动力、更佳通过性和更具舒适性的创新产品。这将为猎豹汽车所专注的SUV和皮卡提供良好的市场空间和机遇。
　　对于全新的市场机遇，猎豹汽车早已准备就绪。近30年的军工传统积淀和专业SUV制造经验，打造了猎豹汽车厚实可靠的卓越品质。在此基础上，猎豹汽车更通过深入的市场调研，充分迎合消费需求，构建专业、全能的SUV产品序列，完整覆盖从政府公务用途SUV、行业商务用途SUV以及个人家庭用途SUV三大细分市场。针对皮卡市场的快速崛起，猎豹汽车还将多年越野车的制造技术与经验用于皮卡的生产制造和管理上，打造了飞铃、飞扬和CT5三大系列，覆盖高中低端皮卡市场。
　　凭借深厚的品牌积淀，完善的产品体系，猎豹汽车已迈出品牌升级的关键一步。2013年，猎豹汽车顺势而为，积极推进产品创新，打造最具价值度的专业全能SUV和皮卡品牌。“创新是企业的灵魂，我们将顺应市场潮流，实现渠道的优质、高效扩张，同时，以优秀的服务力和营销力实现品牌的突围。营销创变，将是猎豹实现品牌再次飞跃的必由之路，也为下一步增长打下坚实基础。”王粤江对猎豹汽车的未来充满信心。
   
   
   
   
   
   
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