“装”以载道—冯建利的健康主义创新观

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　　“装”以载道—冯建利的健康主义创新观
　　——深圳市创一庄园设计公司创意总监冯建利荣获2014年“世界之星”设计大奖侧记
　　据悉，日前，在西班牙首都巴塞罗那举行的2014年“世界之星” WorldStar2014包装设计评奖活动圆满落幕，深圳市创一庄园广告公司创意总监冯建利荣获2014年度“世界之星”包装设计大奖。据悉，此竞赛单元全球共有35个国家推荐设计作品参加角逐，组委会将于2014年5月在西班牙举行颁奖活动。冯建利的作品之前在2013中国“包装之星”设计大赛中获得“中国之星” 奖并被选送参加“世界之星”的比赛。
　　（以下是记者依据采访交流整理的新闻特稿）
　　记者：您的设计作品在世界上获得了这么高的荣誉，能谈一下什么样的包装才算得上是好包装？
　　冯建利：好的包装设计就要“装”以载道。      
　　包装，顾名思义。“包”，就是将商品包起来，实现存储运输和销售的目的；“装”，不仅仅要是将商品安放好，使之美观，更要装出样子，装出主张，要“装”以载道。市场上产品包装设计的优劣我们权且分为三个等级：下等的包装设计只是为了传达商品信息，仅仅只是实现功利目的；中等的包装设计是在表现文化，但包装设计与产品内涵是两张皮，貌合神离；上等的包装设计不仅仅是表达产品的思想，更是一种创意行为，它深具时代气息，知行合一，承载的是天地大道，装的是社会教化。
　　记者：“装”以载道是个新鲜的观点，为什么要“装”以载道，能听一下您的高见吗？
　　冯建利：高见谈不到，只是一点感悟和大家交流。到今天这一刻，人类对地球的过度索取已导致环境严重污染，我们知道自然的平衡一旦被打破，生态就不可逆转，节能可持续发展已成为地球人的共识。商品包装行业随着世界经济特别是占地球五分之一人口的中国快速膨胀的这几十年，浪费和污染触目惊心。现在市场上有些商品过度包装极尽奢华，创意只是帮人吆喝贩卖，包装物一次使用后就成为废弃物，再次利用回收率非常低，设计只是为了强调亮点，色彩就是为了刺激眼睛！创意在呼唤一个健康的新时代！作为创意人，我们该醒了。要顺应时代潮流，摒弃固有思维，以创新为魂，环保为魄，文化为根，让设计具备时代气息，要做到“装以载道”，就是力求包装设计承载绿色环保的人文理念，传播社会和谐共生、可持续健康发展的人间大道。
　　记者：怎样做到“装”以载道？
　　冯建利：要做到“装”以载道，首先是创意者要改变眼界和观念，要站在包装之上看包装，商品包装是产品不可分割的一部分，创意应该站在商业创新的高度，综合运用最新的发明实用技术，以工业设计的眼光，结合消费人群需求变化及文化研究等，以创新商业的思维进行立意。其次是要跳出包装看包装，包装不仅仅是产品的外衣，它应从技术层面达到与产品的形神合一，以传达品牌文化，弘扬文化正能量，这样包装就能传神，有思想，能说话。要做到以上，我们就必须秉承健康主义创意理念。
　　记者：健康主义设计理念，健康这词在设计创意界还没有人提到，您是怎样做到健康主义的呢？
　　冯建利：健康主义设计理念是基于“产品—使用者—创意行为”这三者达到精神共鸣的一种境界，它主张创新、可持续、关怀与尊重。其原则是反对过度包装，反对纯粹功利目的。以健康社会为希冀是健康主义创意理念的出发点，创意手法强调从选材到工艺设计都要完美的契合消费人群对商品包装实用性，精神性和审美上的高度融合，传递与环境和谐共生的生活理念和崇尚节约的生活态度。其创意的最终目的就是让创意活动本身形成一种健康的认知与行为，践行社会可持续发展的美好愿望，达到教化大众目的。
　　后记：记者有幸一睹冯建利的获奖作品，创意者在对古典优秀文化的传承中，打破传统思维，大胆创新，运用现代科技，辅以自然环保的材料，作品整体典雅素美，传递着浓厚的古典文化韵味，传播着现代环保的生活理念，将艺术观赏性与环保实用性巧妙结合，形成前所未见的包装语境。静置一隅，静观风雅，细品其中韵味，书香、花香与酒香，香气清馨，回味悠远。深圳创一庄园设计公司秉承健康主义设计理念，在创意设计中主张节能环保，践行可持续发展的社会责任，弘扬文化创新文化独树一帜，在深圳这个文化创意之都首领健康创意的新风尚，塑造了一个个性鲜明的文化创意企业新视界。
　　
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