SEO数据分析：用户跳出率研究

悦光奇

我们在给自己的网站做SEO的时候，是需要一些数据给出我们优化的方向，而跳出率正是我们需要研究的一个重要数据之一。

    相信很多SEOer都给自己的网站添加了百度统计、51la、CNZZ的统计工具，但是大家在看这些工具的时候，大多数只会去看IP数，其他数据看了也是白看，反正也看不出个所以然来。

    但是，每个统计工具都给出了跳出率这个数据，就说明这个数据对SEO是肯定有关系的，那么跳出率到底是什么呢?

    什么是跳出率

    首先，我们要知道跳出率代表什么?跳出率代表的是：用户的一个选择过程。

    怎么理解呢?我们都知道，如果1个用户进入网站之后，没有点击任何链接就退出了，那么跳出率就是100%，如果10个用户进来，有3个用户没有点击任何链接就退出了，那么跳出率就是30%

    这里的数据，仅仅是证明了用户的选择的过程，除此之外没有其他意义。

    那么跳出率仅仅只能证明用户的选择过程，那么我们要怎么用它来分析我们的网站呢?

    跳出率意义在于考察用户行为轨迹

    虚拟的网站，不像线下的商场。可以清楚的知道今天多少客户，他们大多购买了商场中的哪些商品，看了哪些商品之后，又会去看哪些商品……而在网络上，你是没办法知道用户是怎么浏览自己的网站的，而跳出率会给出你答案，用户的行为轨迹就隐藏在我们网站的跳出率中。

    我们知道，统计工具的跳出率数据中，都会显示出用户进入了哪个页面，停留了多久，跳转到了哪个页面。

    这就好比我们看清楚了每个用户什么时候进来网站的，从哪里来的，看了哪个页面多久，然后又去看了哪个页面。

    如何通过跳出率优化网站

    1、如果我们的网站没有改版，没有加多少内容，跳出率有浮动的话：我们要分析流量来源，因为我们没有对网站做太多改变，所以能影响跳出率的就是因为我们推广的流量导致的。

    比如可能我们做的是单招教育站，但是周一是去高考论坛推广，跳出率低;周二是去妈妈群推广，跳出率高。那么跳出率就可以很明显的告诉我们：在高考论坛做推广更有价值!

    2、如果我们的网站进行了改版和内容添加，没有做什么推广，跳出率有浮动话：我们要分析哪些页面点击图和后面添加的内容的跳出率。

    比如因为首页改版了，跳出率减少了，说明我们的改版是有效的，对用户是友好的。反之，就应该改回原来的版面，重新再设计。或者说是因为内页添加的内容导致跳出率的减少，那么说明后面添加的内容是用户喜欢的，那么可以考虑继续更新相似的内容吸引用户点击。

    总结

    跳出率在很大程度上给出了我们页面改版、流量引导的方向，希望大家重视跳出率，让自己的网站更加吸引用户。之后我会给大家分析如何对现有网站做全面分析，欢迎关注。

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