一个中国驰名商标的前世今生

叶芙

　　一个中国驰名商标的前世今生
　　——楚天科技与默默站在它背后的那匹“狼”
　　品牌如同人一样，只有具有独特的气质特征，才能于千万同类中脱颖而出，磁铁般吸住受众的眼球。而商标是品牌形象的直接展现，是品牌的脸面与外衣，它的成功与否直接决定一个品牌可不可以深入人心，在市场上产生巨大影响。
　　一个出色的品牌，必须有一个精彩的商标与之相配；正如故事里的大侠都有一个威风凛凛的名字，外加一件纤尘不染、雪白飘逸的衣裳。而精彩的商标并非天然造就，需要妙手偶得。创造一个精彩的商标，往往需要设计师与策划师付出大量的心血气力；打造一个中国驰名商标，更离不开团队智慧的浇灌。于2010年成功跻身中国驰名商标行列的楚天科技，其品牌形象华丽蜕变的背后即凝结着狼王文化策划设计团队持续不懈的辛勤付出与灵感迸发的创意汗水。
　　楚天科技是国内制药机械行业的领军企业，但2009年年初，多年来发展一直顺风顺水的楚天科技，却遇到了一个棘手的问题——其原有商标趋于老化，从而导致企业品牌形象提升建设工作的开展不尽人意，无疑这对于正在筹备上市的楚天科技是十分不利的。
　　思虑再三，公司高层提出了更换新商标的想法，但是公司内部却存在很多不同的意见。由于现有商标已经做成了湖南著名商标，并且在当地深入人心，老员工都对这个商标怀有很深的感情，舍不得将它替换掉。但“如将不尽，与古为新”，事物只有在变化中才能发展，因循守旧最终将画地为牢，埋葬自己。与狼王文化进行多次交流后，楚天科技的唐总力排众议，最终决定去旧立新，在新的时代语境下打造新的楚天科技商标，令楚天科技重新焕发出生机与活力。
　　楚天科技与狼王文化达成了一系列品牌升级合作协议，一场轰轰烈烈的品牌更新换代战役就此打响。经过近半年的合作，狼王文化为楚天科技进行了包括英文品牌策划命名、新商标设计、全套VI系统的建设以及公司展厅的重建等在内的一系列品牌建设工作，令楚天科技的品牌面貌焕然一新。
　　全新的楚天科技商标LOGO由尊贵高雅的皇冠图案变形而来，象征楚天科技在行业中的领军者地位，造型简洁、大气；清新的蓝色与楚天科技的行业属性相符，含蓄而充满质感。这一LOGO通过了全厂一千多人的集体投票，受到楚天科技公司内部从上到下的一致好评。而楚天科技的英文品牌命名最终定为“TRUKING”，发音与“楚天”相近，蕴含行业领域“真正的国王”之意，深刻、精准，耐人寻味。
　　全新的品牌形象体系很快给楚天科技带来了丰硕的回报。2010年，楚天科技的新商标成功跻身中国驰名商标行列，而上市前期的各项相关准备工作，目前也均已顺利完成，相信最终的上市日期指日可待。
　　谈及当时的决定，唐总感慨颇多，他非常感谢狼王的付出，并对狼王文化的工作给予了充分的肯定。同样，狼王也为自己有幸参与到中国驰名商标的建设工作中而骄傲。未来，狼王文化将充分发挥团体智慧，努力打造更多更好的商标，为民族企业品牌形象的全新建构贡献自己的全部力量。
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　　幕后操盘手“狼王文化”解密
　　附：TRUKING楚天科技成王之幕后操盘手——狼王文化传播其他成功案例简介
　　狼王文化是长沙综合实力最强的文化传播机构，所成功运作的品牌营销案例多不胜数，其中比较知名的有：
　　1、创造性地推出全新品牌“倍慧宝宝屋”，帮助南山集团成功跨界转型；并为南山牛奶策划设计出168款经典产品包装及打造“倍慧宝宝屋”连锁专卖店店面形象。
　　2、创立蓝猫心能美育教育品牌，以“漫教育”概念打破市场僵局，赢得广泛反响。
　　3、再造天美婴幼儿用品护理品牌，突破市场瓶颈，一路高歌猛进。
　　4、帮助“洞庭鱼”品牌起死回生，通过独到的产品线划分，令这个趋于崩溃边缘的品
　　牌焕发出全新生机。
　　5、以四年时间服务于“三一汽车起重机”品牌，见证并亲身参与了其由3个亿到63个亿的传奇成长历程。
　　6、新媒体时代，“乐活多”架桥梁，FM 102.2逆风飞扬。
　　7、从无到有，帮助惠农村庄进行高端品类创新,化劣势为企业的核心优势，成功打造出手工豆腐乳市场的高端品牌形象。
　　8、开启黑茶品类顶级奢侈品打造，“墨色天香”引发市场热捧，其“可收藏的黑茶”概念令业界为之震撼。
   
   
   
   
   
   
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