BAT移动布局百度领跑，比阿里腾讯多做了什么？

xwdio1693

在百度Q2财报亮出移动营收超30%的成绩单后，最近阿里、腾讯的财报也相继发布，其中，阿里在移动端收入的占比为19.4%。腾讯的财报则并未单列移动营收一项。

    而根据业内人士在上半年透露的数据，BAT三巨头的移动营收占比大致为百度25%，阿里12%，腾讯15%。

    通过这两组数据，可以确定的一个事实是，百度在今年以来，处于BAT阵营移动营收的领先地位，是BAT中移动营收占比最高的一家。

    而从单项成绩来看，根据2014年8月发布的最新CNNIC《中国移动互联网调查研究报告》显示，百度地图以63.7%的用户使用率排名首位，处于绝对领先地位，占比超过高德地图、搜狗地图、谷歌地图的总和。根据该报告的数据，高德地图、搜狗地图、谷歌地图的用户使用率分别为32.4%、14.5%和13.9%。

    众所周知，LBS已经成为制胜移动端的一个最为基本的要素，也是在关系用户份额和变现能力上重要的一环。而这份报告可以看到，百度地图一家独大的地位相当牢固，阿里的高德要追上还有很长的一段路要走，而腾讯的地图尚在前四名开外，暂无冲刺机会。这种在LBS上的悬殊，在一定程度上会直接影响BAT在整个移动布局上的差距。

    事实上，从CNNIC等多家研究机构的多份报告中，都可以看到百度的地图、移动分发、团购、游戏等业务在份额或增速上的领先优势。加上这次百度世界大会上发布直达号，更是让腾讯阿里措手不及。由此也可以看出，在移动布局上，百度一直处于主动出击的一个，而腾讯阿里往往以跟随者的姿态在一味复制百度的移动战略布局。但是，在二者在分别和高德、点评进行磨合之际，百度已经凭借亲儿子地图和整合完成后的91无线、百度糯米等相关产品的融合发力，比腾讯阿里往前跑出了不是一点半点。

    那么，百度这种在移动端的领跑地位背后，到底是比腾讯阿里多做了点什么呢?

    首先，业务之间的整合更为到位和深入。这里，除了手机、百度地图这样的亲儿子天生比阿里购入的高德、UC更有优势之外，在与91无线、百度糯米等相关产品的整合上，也是做的比阿里腾讯更到位。移动端是牵一发而动全身的一个新市场，这个市场中，不管是地图还是分发，任何一环的不到位都会影响到整个的布局和业务推进。

    其次，技术研发实力是阿里腾讯最缺的东西。百度作为一家技术驱动型公司，其研发投入占比连年稳居行业最高。尤其是在拥有全球首个开放大数据引擎和世界最大的深度神经网络的基础上，大数据和人工智能对百度移动端布局和业务推进所起到的作用越来越明显。像百度地图、百度糯米乃至刚推出的直达号的背后，都离不开大数据分析技术的支撑。这一点，也就决定了百度在技术上的独家竞争力，让腾讯阿里即便是手握表面上相仿的产品，也无法练就百度一样的内功。

    再次，在BAT三巨头的品牌认知上，由于移动端布局与O2O市场和传统服务业紧密相关。无法获得传统企业的认可和簇拥，变很难在移动端形成优势。作为从PC互联网一路走来的BAT三巨头，阿里一直是在和电商卖家打交道，腾讯更多是的面向个人，而只有百度从PC时代至今，一直在与传统行业保持着紧密的关系。在百度推广已经成为传统企业网络营销首选的情况下，其移动营销转型的首选品牌仍然会是百度。而百度通过直达号这样的整套解决方案，又将进一步加深与传统行业的关系。这也在一定程度上保证了百度移动端布局和业务增上速度上比阿里腾讯优势更大。(微信公众号：bangkeji)