ChinaJoy十年：手游厂商和Showgirl成主角
导读：CJ已走过十个年头，随着各种资本和并购的疯狂介入，这里已从动漫、游戏角色Cosplay的主战场升级为中国移动互联网行业的主战场。嘈杂的音浪、熙攘的人群，一年一度的ChinaJoy(下称CJ)，这份热闹总会如期上演。
7月31日，第十二届CJ正式拉开帷幕。数据显示，开展首日入场总人次为62948，比去年同期增长14773人次，增幅为30.7%，创历届CJ开展首日入场人次之最。
而Showgirl绝对是每年CJ上最靓丽的一道风景线，也是各大游戏厂商攫取眼球的重要法宝。CJ首日，当几辆大巴车载着中国手游集团争相斗艳的100多个Showgirl抵达场馆时，场面非常轰动。
如今，CJ已走过十个年头。十年来，这里仍然是游戏宅男的天堂和Showgirl争奇斗艳的T台;十年来，随着各种资本和并购的疯狂介入，这里已从动漫、游戏角色Cosplay的主战场升级为中国移动互联网行业的主战场。
西山居的新征程
西山居CEO邹涛在今年CJ的主题演讲上，停顿了几秒。
停顿的几秒钟里，邹涛脑海中闪过、却没说出口的话是：在过去的七八年里，我在这里送走了很多老人，也迎来了很多新人，不知道再过七八年后，有多少坐在这里的人还在上面讲?
或许是看着兴致勃勃的观众，邹涛在现场没好意思把这些话说出口。手游繁华的背后是什么?面对记者，他只给出了问题，却没有给出答案。
可以看到的是，七八年前，来CJ的是雷军、池宇峰、丁磊、马化腾等一批业界大佬，而现在，这里已经成了手游的天下，既有游戏老兵西山居面临转型，也有打破腾讯神话的新兵卡牌游戏《刀塔传奇》，还有从电影打入手游的华谊。
去年西山居CJ展台花了300万，今年是500万。邹涛告诉本报记者。今年西山居展台总面积将近1000平方米，同时容纳近千名玩家参观。作为西山居正式进入手游领域并集中爆发的一年，西山居展台全部围绕旗下手游产品展开。
从巨额投入，一定程度上可见这家20年的老牌网游，对于手游转型是多么迫切。
而回想起一年前的CJ，让邹涛感触颇深。
去年我来了，但没说话。因为没什么可说的，每年讲端游，别人都不爱听了，去年大家都在谈手游。他对记者说。
作为国内拥有20年历史的老牌游戏开发商，西山居的手游转型似乎比想象中缓慢。
这就像原先我们是木匠，现在要变铁匠。以前哪怕木匠水平跟鲁班一样高超，都没有用，你现在要打铁，先要清零。包括我自己，一年花五六十万玩手游，也给下面的人拨费用，让他们去玩手游，这叫做洗脑，这是从木匠转铁匠，不能按照做木匠活去打铁，这肯定不行。邹涛说。
西山居早在2011年就布局移动游戏，投入资金累计过亿。从木匠到铁匠，邹涛带领西山居转型了三年。今年的CJ是西山居移动游戏布局以来第一次大规模对外展示，接受玩家的初步检验。
新兵华谊
热闹无比的CJ上，有一个人的出现，让业界大呼意外。
作为民营影视公司龙头华谊兄弟的董事长，在数月前的上海电影节上并没有公开露面的王中军，这一次选择现身CJ的开幕式。
华谊兄弟实际上给大家的印象和标签还是一个影视娱乐的公司，我是第一次来参加CJ的活动，(在这个领域)我们属于是新兵。王中军说。
而这背后，通过一系列资本操作，王中军已经将老牌娱乐公司华谊跨界打造成了一个非典型性的游戏厂商。
2009年，华谊兄弟在创业板上市后即开始着手完善全娱乐产业链布局;2010年，华谊兄弟通过入股掌趣科技涉足手机游戏行业;2013年，华谊兄弟以6.7亿元收购广州银汉科技有限公司。
公开资料显示，银汉游戏出品的《时空猎人》是国内首款月流水过亿的手机游戏;去年11月推出的《神魔》也已实现超5000万的月流水，仅2014年上半年银汉游戏已完成8亿流水。
有意思的是，这一次华谊兄弟与银汉游戏在最重量级的N3展馆占据一席之地，成为该馆唯一的手游厂商，在端游唱主角的CJ上，与腾讯、网易等巨头展馆比邻，颇具颠覆感。
在王中军看来，无论是从资本收购还是游戏与影视IP的打通方面都具备巨大的想象空间。利用影视IP来做泛娱乐产业，是华谊现在做的事情。而手游的IP走入华谊电影，是王中军最为期待的事情。
事实上，在内容为王的时代，如何打通游戏与电影边界，尝试电影与游戏的知识产权深度互动，已经成为当下影视和游戏企业的重头戏。
触控背水一战
和仍然在手游领域等待玩家检验的西山居相比，凭借国民游戏《捕鱼达人》一战成名的触控科技，似乎更希望在非游戏领域证明自己，再度冲击纳斯达克。
3年前，触控科技CEO陈昊芝还是在37~38摄氏度的高温下排队买票进入CJ会场。而去年，触控科技已经是CJ的顶级赞助商也是最大参展商之一了。触控科技这种原生于移动互联网游戏市场的快速发展，也许是行业发展速度的一个缩影。
但从去年到今年短短一年时间，触控却历经波折。
今年4月，触控科技首次向美国证券交易委员会提交了IPO申请，拟最高融资1.5亿美元。在触控科技的资本故事中，除了游戏本身之外，更重要的是其Cocos游戏引擎的价值，以及由此延伸搭建的手游生态系统。
但由于估值低、平台价值不被认可，这导致触控科技今年5月上市折戟。
陈昊芝在内部信中抱怨，触控科技目前上市只能被认定为纯游戏公司，按5.4亿美元的定价上市，但实际上，触控科技除了手游业务还有引擎及开发者平台的业务，因此，触控科技决定暂缓上市。
特别是，触控的引擎及开发者平台的业务需要持续投入成本，部分成本对冲了游戏业务的利润;但又因为触控目前基于引擎的平台化还没有实际收入体现，所以无论2014年还是2015年都无法计入平台收入作为财务预测，这让触控科技非常难受。
而现在，触控开始针对上述烦恼，寻找对策。
触控科技在CJ打出两张牌：广告平台和开发者平台。
在未来三到五年，移动广告会远超过移动游戏的增长速度。陈昊芝在CJ上如是说。
陈昊芝介绍，今年3月触控科技宣布建立广告平台，开始对广告业务的跨界探索。这一平台以触控自身游戏广告主资源、流量资源和产品技术体系等，以独立运营方式运作。
而针对触控长期处于大规模投入期且面临变现难题的Cocos引擎，触控开发者平台则在CJ上推出Cocos Play工具。
今天手游市场最大的成本是流量来源成本，包括我们合作非常紧密的，比如说像360平台还是发行商平台，都会有一个共同的压力，那就是流量从点击到下载，从下载到安装的问题。陈昊芝坦言，而推出Cocos Play，目标是大幅提升流量支持转化效率，帮助生态圈的生产者获取更大的效益分成。
广告平台和开发者平台的同时发力，是否能让触控的新故事受到资本市场的认可，仍有待时间的检验。但对陈昊芝来说，现在已是背水一战。
(原标题：除了美女CJ还看啥)
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